El Marketing Nostálgico Y Su Relación Con El Consumo De Productos De Maíz En Los Migrantes Mexicanos (Nostalgic Marketing and Its Relation with Consumption of Corn Products in a Mexican Migrants Population)

Revista Internacional Administración & Finanzas, Vol. 7 (2) pp. 31-43, 2014

13 Pages Posted: 6 Feb 2014

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Ramón Sebastián Acle Mena

Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP)

Mario Antonio Burguete García

Universidad Tecnológica de Oriental

Date Written: 2014

Abstract

Spanish Abstract: La investigación se realizó en el verano del 2012 bajo un enfoque mercadológico. El objetivo general fue identificar la relación del marketing nostálgico y el consumo de productos de maíz en los migrantes mexicanos ubicados en los Ángeles California, USA. La investigación se considera original, particular y especifica ya que aporta al conocimiento teórico, que la mezcla de mercadotecnia no se cumple para cualquier contexto, como lo indican los diferentes enfoques teóricos. Los resultados que se presentan corresponden a una investigación empírica sobre el consumo por nostalgia, usando un enfoque cuantitativo, logrando la aplicación del modelo nostalgic mix para determinar la relación entre el marketing nostálgico y el consumo por nostalgia de productos de maíz. Para la presente investigación se utilizaron de forma práctica los conceptos novedosos de marketing nostálgico, producto de nostalgia, mercado de nostalgia y consumo por nostalgia.

English Abstract: This study was conducted during the summer of 2012 using a marketing approach. The overall objective was to identify the relationship of nostalgic marketing and consumption of corn products in a migrant Mexican population located in Los Angeles, California. This study provides theoretical knowledge that the mixed marketing approach is not true for any context as indicated by different theoretical approaches. The empirical results presented are for consumption according to nostalgia using a quantitative approach, achieving a nostalgic mix application model to determine the relationship between marketing and consumption of corn products according to nostalgic desires. We used a simple and practical form for innovative marketing concepts for nostalgic products, nostalgia and consumer marketing tactics and consumption according to nostalgia.

Note: Downloadable document is in Spanish.

Keywords: Nostalgic Marketing, Corn Products, Migrant Population

JEL Classification: M3, M31, D1, D12, Q1, Q13, F2, F2

Suggested Citation

Acle Mena, Ramón Sebastián and Burguete García, Mario Antonio, El Marketing Nostálgico Y Su Relación Con El Consumo De Productos De Maíz En Los Migrantes Mexicanos (Nostalgic Marketing and Its Relation with Consumption of Corn Products in a Mexican Migrants Population) (2014). Revista Internacional Administración & Finanzas, Vol. 7 (2) pp. 31-43, 2014, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2327922

Ramón Sebastián Acle Mena (Contact Author)

Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP) ( email )

21 sur 1103 Barrio
Puebla, 72410
United States

Mario Antonio Burguete García

Universidad Tecnológica de Oriental ( email )

Prolongación de la 37 Norte #3402
Oriental
Puebla, 75020
Mexico

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